Annoncer misinformerer om frie skoler
Vi skaffer skolerne opmærksomhed, siger reklamebureauet M4M. Men det koster på troværdigheden
Af Mikkel Hvid * mhv@frieskoler.com
De kalder sig ”De frie skolers reklame- & markedsføringsbureau”, men annoncer og pressemeddelelser fra M4M bugner af tvivlsomme oplysninger.
I begyndelsen af februar tog Efterskoleforeningen afstand fra pressemeddelelser og annoncer fra bureauet, som fortalte, at halvdelen af efterskolerne begyndte skoleåret 2009/2010 med ledige pladser, og at ”Krisebølgen (...) skaber tomme pladser på både privatskolerne og ikke mindst efterskolerne”.
Der er ikke hold i de påstande, skriver Efterskoleforeningen. 35 procent af skolerne manglede mellem et og ti pladser, og samlet set slog efterskolerne alle elevrekorder.
Tallene cykler rundt
Men M4M’s pr-tiltag indeholder andre tvivlsomme oplysninger.
I en pressemeddelelse for den kampagne, M4M producerede for Lynghøj Efterskole, hedder det, at 40.000 har været inde og se de videoer, bureauet har produceret for skolen. Det korrekte tal er i skrivende stund under 2000. Mikkel Kjerri fra M4M oplyser, at de fejlagtige tal stammer fra forstanderen på Lynghøj Efterskole, Jens Borup.
»Vi laver kampagnerne på baggrund af de oplysninger, vi får fra skolerne, og jeg har ikke adgang til Lynghøjs hjemmeside«, siger Mikkel Kerri.
Jens Borup oplyser imidlertid, at tallene stammer fra M4M.
Genvej til stjerne
Af bureauets indslag om Rinkenæs Efterskole fremgår det, at det er enestående, at skolen ”... direkte satser på musikalsk dygtiggørelse med direkte mulighed for at gå direkte videre på MGK (Musikalsk Grund Kursus, red.)”.
Der findes imidlertid en snes musikefterskoler og flere snese almene efterskoler, som satser på ”... musikalsk dygtiggørelse ...”, og eleverne også ”... direkte mulighed ...” for at gå videre på MGK.
I samme klip citeres forstanderen, John Østergaard, for, at flere af skolens elever har ”... fået så meget selvtillid, at de har meldt sig til auditions til forskellige shows i tv, heriblandt X-factor”. Skolens første musikklasse begyndte medio august, og X-factors auditions sluttede den 1. november. Over for Frie Skoler bekræfter forstander John Østergaard, at et så kort tidsforløb næppe forklarer elevernes musikalske selvtillid.
Viralt breder sig ikke
Kampagnerne, som bureauet laver, præsenteres som ”viral markedsføring” – en meget moderne og effektiv form for markedsføring over for unge.
Men kampagnerne er ikke virale, siger cand.mag. i Informationsvidenskab og kommunikationsrådgiver hos Advice, Katrine Emme Thielke:
En viral reklame skal spredes som en virus, ved at de unge sender den videre til hinanden, men med under 2000 hits kan man ikke tale om virus.
»Nogle af de videoer, som de unge fra skolerne selv har lagt ud på YouTube, har større besøgstal end bureauets«.
For at skabe en viral kampagne skal annoncerne skrues sammen, så de sender et fedt signal om den, som sender dem videre, fortæller Katrine Emme Thielke. De unge bruger annoncerne til at iscenesætte og positionere sig selv, og den slags signaler synes hun ikke, at M4M-kampagnerne indeholder:
»Det er traditionelle reklameudsagn fra eleverne og skolerne, og jeg kan ikke se, hvad de unge skulle få ud af at sende dem videre«, siger hun.
Ideen om at bruge X-faktor og Stjerne for en aften som en ramme for en hvervekampagne finder Katrine Emme Thielke udmærket, men den bliver ikke fulgt til dørs.
»Jeg har svært ved at se, hvad man skal gøre for at være med i kampagnen eller stjernejagten. De kunne have givet mulighed for, at man nominerede sine venner til talentjagten eller lignende, men det sker ikke. Det er som om, at ideen dør undervejs«, siger Katrine Emme Thielke.
Eleverne mangler stadig
Under overskriften ”Succesfuld profilering skaber value for money” skriver M4M i en annonce for sig selv, at flere efterskoler, som har det økonomisk svært, har kontaktet bureauet, der ”... med speciale i branding og reklame samt digital- og online markedsføring, formåede at levere en løsning, hvor skolerne opnåede mere opmærksomhed og dermed den nødvendige elevtilstrømning”.
Frie Skoler har talt med flere skoler, som bureauet har lavet kampagner for, og de afviser, at de har fået den nødvendige elevtilstrømning.
Vi bruger kundens briller
Mikkel Kjerri fra M4M medgiver, at det havde været mere korrekt at skrive, at skolerne har fået en nødvendig eller en vigtig tilstrømning af elever. Men han understreger, at bureauets kampagner og annoncer har givet skolerne rigtig megen opmærksomhed, og det er det, der er bureauets opgave:
»Vi bliver købt af skolen for at synliggøre den, og det er så det, vi gør. Vores opgave er som en spindoctor at sikre skolen den synlighed, den forventer«.
Og selv om skolerne stadig har tomme pladser på deres ventelister, ville situationen være endnu sværere, hvis de ikke havde gjort noget, siger han.
|
|
